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ハンズ現象―東急ハンズからモノ=コト社会を読む

¥ 1,260
  • 22年前を知ると、「今」が分かる

    昭和61年、今から22年前に書かれた本です。
    ハンズの置かれていた外部環境、当時の人々にとってハンズの何が
    画期的だったのか、などをマーケッターの視点から観察・考察しています。

    文化屋雑貨店、無印良品、オレンジハウスなどの個性的な雑貨店、
    各種駅ビル・百貨店。ハンズを取り巻くお店のコンセプトの整理
    などもされていておもしろいです。また、地方のハンズもどきの
    店の紹介もあります。これらの店が22年を経た現在どうなったのかを
    検証すると、この手のお店にとって何が重要だったのかが見えてきます。

    私の場合は、例えばこんなものかなと考えました。
     ・アミューズメント性(おもしろいから買う、店全体が楽しくなる)
     ・情報性(モノを売るときの専門家によるアドバイスの価値)
     ・市場とのマッチ(そこにいる人にあったものを売る)
     ・コンセプト(誰にどんな価値を提供しうる店なのか)

    昭和61年からバブル崩壊を経て22年たち、雑貨消費の文化は
     ・個人化−ナチュラルだのアキバ系だの、going my way な趣味
     ・販売手法の多様化−WEBだの通販だの
     ・国際化−アジアンテイストだの、北欧テイストだの
    が進んでいるように思えます。この本で22年前の消費文化を知ること
    により、今の時代はどういう時代なのか、今、お店作りはどうあるべきかと
    いうことを自分なりに考えることができました。
    タイムマシンのような楽しい本でした。


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